Doyon Després
Du grand cinéma.
De petits exploits.
- Concept de campagne
- Scénarios vidéo
- Signature
Le mandat
Installer une nouvelle identité auprès du grand public.
Née de la fusion de Doyon Cuisine et Després Laporte, Doyon Després voulait faire connaître sa nouvelle marque et sa gamme résidentielle.
La campagne devait montrer la qualité et la résistance d’équipements de cuisine professionnels, tout en rappelant qu’ils sont aussi faits pour la maison. Deux prises de parole ont été conçues : le barbecue, puis la cuisine.
La signature
« Doyon Després vous équipe comme un pro. Que vous soyez chef ou pas! »
La mécanique
Faire monter les attentes. Puis les ramener sur terre.
Chaque film emprunte les codes d’une superproduction culinaire : gestes précis, matière magnifiée, narration en crescendo. Au moment où l’on s’attend au coup de maître, le résultat se révèle parfaitement ordinaire, et le cuisinier délicieusement amateur.
- Gros plans cinématographiques
- Lumière dramatique
- Trame sonore épique
- Finale terre-à-terre
Phase 01 · Barbecue
La cuisson au rang de film d’action.
Une première exécution installe le nouveau positionnement autour du barbecue : le produit est traité avec tout le sérieux d’un exploit, jusqu’à la chute.
Phase 02 · Cuisine
Le même effet, jusque dans la cuisine.
La deuxième prise de parole transpose le concept aux équipements de cuisine et rend explicite leur double vocation : commerciale et résidentielle.
Le résultat
Deux déclinaisons. Un même positionnement.
La campagne donne à la nouvelle marque une voix claire : des outils de calibre professionnel, sans exiger le talent d’un grand chef.
Direction artistique : Claudie Déry · Direction-conseil : Mylène Couture · Stratégie : Jamie Audy-Marchessault · Réalisation : Jean Larouche · Production : Zebra Media.
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