Usine
Fabrication
Étude de cas 04Imédia · Marque employeur
Manugypse
Faire d’un clan solide un argument de recrutement.
- Concept de campagne
- Signature
- Rédaction multiplateforme
Le mandat
Attirer des candidatures avant l’ouverture d’une nouvelle succursale.
À l’approche de l’ouverture d’un troisième point de service à Mirabel, Manugypse devait se positionner rapidement comme un employeur de choix.
La campagne devait parler aux personnes de l’usine, du transport et de l’entrepôt avec un même message : simple, franc et assez fort pour vivre en affichage, en numérique et sur la page emplois.
3départements représentés
3exécutions principales
1message rassembleur
La signature
Solides.Rejoins le clan.
Une continuité naturelle avec le positionnement « Solides et novateurs », transformé ici en appel direct, humain et mémorable.
Le concept
Montrer l’équipe comme une force collective.
Un groupe de discussion a permis de préciser le profil des personnes à recruter. Plutôt que d’aligner des promesses abstraites, la campagne met de l’avant ce qui distingue réellement l’employeur : des collègues soudés, fiers de leur métier et reconnus à leur juste valeur.
Le système
Trois métiers. Une même appartenance.
Transport
Livraison
Entrepôt
Manutention
Les messages
Une langue aussi directe que les visuels.
Le mot « solide » devient un système rédactionnel : les collègues, les avantages et même la candidature reprennent le même qualificatif. La répétition installe rapidement la promesse et renforce la mémorisation. J’ai créé la signature et l’ensemble de ses déclinaisons en slogans de campagne.
Le déploiement
Du panneau routier jusqu’au dépôt de candidature.
Les résultats
Le message a rejoint son monde.
candidatures reçues dans les semaines suivant le lancement
des clics Facebook ont mené à un atterrissage complet sur le site
de taux de clic sur les annonces texte, contre une norme annoncée de 2 %
La stratégie, la direction artistique, la production photo, la diffusion numérique et l’expérience web ont été réalisées par l’équipe d’Imédia et ses partenaires.
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